无惧深熊，星巴克新NFT又卖火了

在NFT市场，星巴克不仅不惧熊市，还玩得风生水起。

8月2日，这个咖啡品牌发布了第12个NFT系列“绿围裙”，灵感取自星巴克最经典的咖啡师服饰。绿围裙NFT单价100美元，总计5000枚，起售后很快销售一空，流入二级市场后，最便宜的也涨到了123美元。

要知道，NFT市场总市值已由一年前的106亿美元跌至如今的57亿美元，头部NFT系列都腰斩了，而星巴克几乎无视市场冰封期，从去年12月开启NFT计划以来，已发售的每款NFT，价格都在“水上”，无一破发不说，有的至今还有2倍多的收益。

一、星巴克新NFT又卖疯了

8月2日凌晨，星巴克在NFT市场Nifty Gateway推出旗下第12个NFT系列，名为 “Green Apron ”，译作绿围裙。

“绿围裙”是星巴克的经典标识之一，它是星巴克咖啡师的标配服饰，也是这个咖啡品牌悠久历史的具象体现。从最初的的“派克广场围裙”到今天人们看到的“塞壬(siren)”围裙，尽管星巴克咖啡师的服饰在50多年里不断更新换代，但绿色早已成为它最具辨识度的底色。

绿围裙NFT系列限量发行5000份，单个发行价为100美元。8月2日凌晨开售时，只有星巴克奥德赛NFT计划的会员和内部员工可以提前购买，3个小时后才对公众开放购买入口。

和以往的每次发售一样，这些NFT很快被一扫而空，并流入二级市场。123美元是绿围裙NFT发行15个小时后的地板价。这意味着，任何人每买到一个NFT，就能轻易赚到23美元。

可别小看了这23％的涨幅，因为，现在的NFT市场正处于深熊时刻。

第三方数据平台NFTGO的数据显示，NFT市场总市值已由一年前的106亿美元，跌至如今的57亿美元，无聊猿、Azuki等知名NFT的地板价都已腰斩，更多NFT直接丧失了流动性。

如此市场环境之下，星巴克NFT系列如同市场异类，每次发行都快速售罄，且至今没有一款NFT跌破发行价。

去年12月，星巴克以“奥德赛之旅计划” 正式进军NFT市场。《奥德赛》出自希腊史诗，讲述了希腊神话中的英雄奥德修斯(Odysseus) 在特洛伊战争结束后历经10年归乡的故事。现在，奥德赛通常形容一段冒险、探索的旅程，星巴克以此命名，想要表明它对NFT探索的长期性与持续性。

的确，半年多时间，星巴克几乎每个月都会发行新的NFT，其中有4款为付费购买，其余均可通过完成任务获取。NFT的设计大多也与品牌文化息息相关，涵盖了第一家门店、咖啡豆的故事背景、标志性的海妖等。

今年3月10日，星巴克首次推出了需付费购买的NFT系列“Siren”，限量2000份，每一件都有一个源自希腊神话的海妖形象，单个售价100美元，发售后18分钟售罄。如今，该系列NFT的地板价为378美元，相比发行价翻了3.78倍。

4月，星巴克First Store Collection系列NFT以99美元的价格发售，共5000份，如今它的地板价为120美元；6月，Avatar Collection系列NFT的发售价为25美元，共7000份，每个用户最多购买3枚，当前，它的地板价为34.5美元。

星巴克不断将它的经典元素变成NFT，并获得市场追捧，这种火热的购买情绪与跌至冰点的NFT市场形成了鲜明反差。

二、给NFT附实权 为“买它”降门槛

到目前为止，星巴克当属实体品牌与NFT结合的最佳案例。它源源不断地把品牌元素与故事注入NFT，每一款都与品牌动作形成联动。

在绿围裙NFT发售之前，星巴克于今年5月推出了新的咖啡口味——绿围裙混合咖啡。与其他店内咖啡不同，它是由星巴克员工创建的。星巴克收到了近 24000份提交意见，塑造了绿围裙混合咖啡的风味和烘焙曲线。

绿围裙混合咖啡还被赋予了公益内涵——每销售一杯 “绿围裙”，星巴克都会向旗下的CUP基金捐赠0.1美元。CUP是由员工于25 年前发起的紧急救助基金，目的是为员工在需要时（例如家庭紧急情况或自然灾害后）提供帮助。

星巴克NFT权益囊括了各种包含品牌文化和体验的奖励，比如虚拟咖啡制作课程这类，最受欢迎的当属与艺术家合作、受邀参加星巴克臻选烘焙工坊。

除了权益激励的有效性外，星巴克NFT从发售之初就想到了市场群体的进入门槛问题。

在利用区块链这种Web3方式发行NFT时，星巴克的目标群体既涵盖了熟悉链上钱包交易的Web3原生群体，也充分考虑了更广泛的、习惯互联网（Web2）或常规支付方式的消费群体。

你会发现，星巴克每一款NFT都发行在交易成本更低的Polygon区块链上（用户与区块链网络的交互需要类似手续费的网络GAS费），方便Web3原住民们购买。即便没有区块链钱包，普通用户也能在星巴克APP内通过信用卡或借记卡直接购买NFT。

如此一来，星巴克庞大的固有消费人群就能以习以为常的支付方式直达NFT，无需在一开始时就了解加密钱包、助记词、GAS 费等新概念。而那些不需要Web3市场教育的原生群体，深谙NFT市场的规则，能快速将星巴克NFT送入二级市场。

三、结语

随着NFT数量和品类的增加，由持有者们组成的星巴克数字社区也越发壮大。人们在社区里聊NFT、聊咖啡，逐渐凝聚共识，也加深了对星巴克品牌的忠诚度。这或许是星巴克除了卖NFT赚钱之外更看重的长期指标。

星巴克在NFT领域的成功尝试，也给其他商业IP打造了一个样板间。NFT与品牌消费者的权益相结合，不仅是传统品牌做数字化营销的方式之一，也为NFT IP市场提供了破局之道——炒图片、炒设计的NFT市场阶段结束了，下一阶段的市场爆款很有可能来自那些与实体品牌有关联、与实际权益相绑定、与实际消费场景能交互的NFT系列。