「从量到质」提升网络效应，STEPN如何推动Web 3健身行业长期成功

本文来自 Medium，原文作者：STEPN OFFICAL

Odaily 星球日报译者 | Moni

作为将 Web 3 革命引入健身行业的先行者，STEPN 正在利用现代科技打造健身行业的未来，本文将重点介绍如何使用网络效应来促进健身行业的增长。

首先，让我们来看一个常被问到的问题，那就是：市场上有许多健身 APP，但 STEPN 为什么要在区块链上构建“边动边赚”健身应用呢？总体而言，有以下四点原因：

1、部署在区块链上可以让用户更便捷地获得奖励，也能支持更多适合的激励措施；

2、部署在区块链上可以让用户在现实生活中拥有并销售游戏内资产，比如 NFT；

3、部署在区块链上可以按供需构建更好的代币经济模式；

4、部署在区块链上可以利用网络效应将数百万用户引入 Web 3.

事实上，加密科技带来的最大好处之一就是能快速构建网络效应，人们只需通过自己的钱包地址就能建立社交网络。不得不说，NFT 在 STEPN 这款应用中起到了关键作用，优于 NFT 代表了用户对于数字藏品的所有权——拥有和交易 NFT 也因此成为了 STEPN 的支柱。更重要的是，这款应用是建立在 Solana 区块链上的，也有助于打造更为环保的 Web 3 。

自人类社会诞生以来，网络效应就推动了人类的不断进化，帮助我们在社会中协同工作并生存下来。

在如今这个数字时代，网络效应仍然是连接人与人之间的生命线，也推动着那些最大、最成功企业的发展，看看 Facebook 这样的社交媒体应用、或是亚马逊这类的电子商务网站就知道了——他们都是全球头部高市值公司。

什么是网络效应？

当加入某个网络的人数越来越多，网络价值随之提升时，网络效应就产生了。

“网络效应“第一次被观察到并被正式命名是在上世纪初，也就是电话发明的那个年代，当时 AT＆amp；T 董事长Theodore Vail 最早注意到，该公司的价值并不在于电话技术本身，而是在于使用电话的网络规模。Theodore Vail 曾表示：

“如果没有足够多的人使用电话，那么电话将会是世界上最没用的东西之一。电话的价值取决于能与另一部电话进行连接——并且价值会随着接入网络的电话数量增加而上升。”

所以你会发现，即便后来诞生了更好的通讯技术、或是出现了更多功能的新手机，但 AT＆amp；T 的价值仍然存在。消费者使用 AT＆amp；T 是为了能联系到他们的朋友或家人，而不是为了声音的清晰度或是产品的流畅度——所以，真正的核心需求在于网络，而不是产品。

借助网络效应，每增加一个用户就会给所有其他用户带来增量价值。举个例子，一个四人组成的电话网络肯定比两人组成的电话网络更具价值。同时，一个由十人组成的电话网络肯定比四人网络和两人网络价值高得多，因为在这中间增加了无数潜在的连接。一旦连接进网络的数量达到临界值，那么其它任何潜在的竞争对手要想与之竞争就会变得极其困难。当用户数量达到一个拐点时，就会导致指数级的增长并出现一个赢家通吃的市场。

网络效应的力量

在 Web 2 世界中，Twitter、Instagram 和 Facebook 等大型社交媒体公司利用网络效应建立了庞大的帝国，每月有数十亿用户在这些平台上交互，也让这些公司获得了数千亿美元的市值。这些 Web 2公司的价值主张很简单——用户在这些平台上拥有的朋友越多，从体验中获得的乐趣和价值就越多。

坦率地说，Web 2 社交媒体并不是一个革命性的概念，如今许多工程师都能轻松开发出一个社交媒体平台，但真正的难点在于如何吸引人们融入其中并阻止竞争对手很难进入，除非竞争对手能够提供颠覆性改进优化吸引到大量用户。

事实上，根据 NFX 在 2019 年进行的一项研究表明，自 1994 年互联网诞生以来，网络效应占科技公司创造的价值的 70％。一旦社交媒体公司的网络效应飞轮启动，其他任何竞争对手都很难与之匹敌。

Web 3 如何构建网络效应？

在 Web 3 中，“边动边赚”（Move-to-Earn）和“边玩边赚”（Play-to-Earn）初创公司可以通过代币激励来实现复合增长，同时也能解决早期构建网络效应的成本问题。过去，Web 2 初创公司往往需要耗费数年（甚至数十年）时间才能达到一定规模的网络效应，但在基于加密火爆的激励措施支持下，Web 3 初创公司基本上能在几个月内启动“大规模网络”（massive networks）。

STEPN 就是一个 Web 3 构建网络效应的好例子，作为一个“边动边赚” NFT 项目，STEPN用户可以通过户外运动获得加密货币激励，基于这种模式，短短几个月内便吸引了超过 20 万月活用户和 9 万日活用户。

不过，成功打造网络效应并不意味着你能获得成功。以 Axie Infinity 为例，这款“边玩边赚”链游在很短时间内便积累了几百万用户，市值也飙升至数十亿美元，但随着后续增长逐步放缓，Axie Infinity 游戏原生代币在今年一月暴跌超 90％，甚至引发人们猜测“边玩边赚”游戏市场即将崩盘。

为了避免类似情况发生，在构建强大网络效应的同时，STEPN 还致力于构建更高质量的优质游戏，不仅仅给用户提供有趣、引人入胜的体验和丰厚的回报，同时还要帮助用户获得长期成功和价值。

因此，STEPN 更倾向于培育了一个热衷于跑步和建立人脉关系的社区，而不只是给用户提供一个通过运动赚钱的平台。相比于其他关注盈利和增长的 Web 3 项目，STEPN 采取了完全相反的方法，即——专注于质量而不是数量。在 Discord 社区里，STEPN 开发了机器人小助手来删除不必要的垃圾邮件发送者和诈骗者，同时还直接从其用户群中有机寻找 Discord 经理、大使、以及最热情的社区成员。

此外，由于 STEPN 代币经济模式和游戏设计已经非常成熟，因此可以投入大量资源来孵化和培育社区，以确保更多用户深入了解项目，STEPN 创始人每周都会参与社区回答用户提出的各种问题。

最后，STEPN 还计划在未来推出一个租赁系统，用户可以将自己的数字运动鞋出租给其他用户。在这套体系下，用户除了通过租赁获利，更重要的是构建出数千个小型“人脉关系网络”，出租数字运动鞋的人和租赁数字运动鞋的人凝结成了一个“小型经济体”，随着越来越多人加入市场，各方价值也会水涨船高。

总结

正如我们所知，作为互联网的基础，网络效应非常重要。但问题是，作为一家现代企业，网络效应关注的不仅是数量，更重要的是进一步关注网络质量——因为从长远来看，“质量”决定了一个平台的成功和失败。

基于此，STEPN 已经开始着手布局一系列创新举措，不再局限于打造一款“单纯”的跑步或健身 Web 3 应用程序，而是要建立一个强大、紧密的高质量网络，未来平台价值也势必会进一步提升。