为什么 NFT 会是新型的社交网络

来源 | notboring.co

作者 | Packy McCormick

上周末我发现有一堆“死亡僵尸 (THE DEAD) 在推特关注我，到处都是顶着这个头像的人：

外行人：这个绿色的家伙是一个 CryptoPunk (加密朋克）。CryptoPunk 是 24 x 24 像素的艺术 NFT 系列，总共只有 10,000 个，由 Larva Labs 于 2017 年六月创作，是元老级的 NFT。由于现在每小时都会出现新的 NFT，CryptoPunk 就其年资来说是既稀有又价值不菲。

因此，随着 NFT 的价值在过去几周飙升，CryptoPunk 引领着潮流。三月最贵的那个 Punk 卖出 4200 个 ETH。今天，它价值 757 万美元。如果你想给自己买个 Punk，最便宜的也要话你也要花 51.85 个 ETH。这是”底价“了。以这个价格你会得到一个更普通的 Punk。而要买一个更稀有的 Punk、猿猴、外星人或僵尸，像上面看到的那些，你将不得不支付更多的 ETH。

关于 CryptoPunk 的其他一些事：

• 拥有一个 Punk 是一个地位象征，就像拥有法拉利或名牌手袋一样。

• Punk 所有者经常使用他拥有的 Punk 图片作为他们的个人资料图片 (PFP)。

• 使用不属于你的 Punk 作头像会引起其他人的不满

上周末，数百人将他们的头像都换成了一个僵尸形象的 Punk，这个 NFT 在上周五以 1,201.725 个 ETH (375万美元) 售出。这次，没有人对这么多展示戴着一个不完整派对帽子表情符号的Punk 的人表示不满，因为他们都拥有这个 NFT。

在周五的拍卖会上，478 人联合起来参与 PartyBid，这是由 Anish Agnihotri 和 PartyDAO 团队一起创作的新产品，它允许人们组队竞拍这些 NFT，以集中他们的资源，与巨鲸竞争价值好几百万美元的 Punk。他们把自己称为活死人党 (Party of Living Dead)。而且他们赢了。

来源：Chuck Anderson

PartyBid 使得 NFT 更具社交性，名字前部分的 party (党) 的字面意思就表达了其社交性，背后的机制还提供数百人一起购买、拥有和管理昂贵 NFT 的机会。它的社交本质从它的网站设计来看就很明显，看上去像是 Figma 和 Masterworks 相结合的产物——光标和评论会在网页实时飞来飞去。如上周五的竞拍，数百人由移动的光标和表情代表，在网站上明显感受到它们在快速移动。这个体验很难用文字描述：你可以看看上面的图，你最好自己访问一下该网站。

如僵尸般， NFT 应该是死物。这是怎么回事？

我的理解是这样的。

上周四晚上，我参加了 Sriram Krishnan 和 Aarthi Ramamurthy 在 Clubhouse 举办的 Good Time Show，与 Gabby Dizon (YieldGuild)、3LAU、Donnie Dinch (Bitski)、Jarrodd Dicker (The Chernin Group)、Jon Lai (a16z) 和 Jesse Walden (Variant) 一起讨论 Metaverse (元宇宙)。

Not Boring 的读者相信已经很熟悉 Metaverse 了。我们已经谈论了好几个月了。我不应该把任何可能与 Metaverse 有关联的东西都扯上 Metaverse 的。

在过去几周内，元宇宙已经成为主流了。Matthew Ball 已经发表了他的Metaverse九部曲。Satya Nadella 谈了企业经营的Metaverse (感觉很有趣！)。马克·扎克伯格已经在过去几周里提了Metaverse上百万遍了。Ben Thompson 写了一篇关于Metaverse的文章。

NFTs 显然将在 Metaverse 上发挥作用。当所有东西都在数字化的时候，要证明你拥有某样东西，能够把它带到互联网的任何地方是很重要的。但这不是 Metaverse 的范畴，而是社交网络。

在"Good Time Show" 的谈话里，Jarrod Dicker 提到社区和地位在 web3 的重要性，这引发了一个思考：NFT 符合了非常多 Eugene Wei “地位作为一种服务 (Status-as-a-Service)”一文里关于一个成功社交网络所需的条件。

在完整的 Metaverse 到来之前，已经出现了不止于 jpeg 的东西了。NFT 开始感觉很像一种新的社会网络，它位于其他社交网络和社区之上——类似于一个超级宇宙 (Superverse)——且没有比 Wei 在 《地位作为一种服务》“一文中提出的更好的评价框架。

如果你已经阅读过并理解了《地位作为一种服务》这篇文章，可以跳过这一段。)

Eugene Wei 曾经在亚马逊、Hulu、Flipboard 和 Oculus 担任品牌负责人，是互联网上最好的技术评论家之一。实际上，他写的所有东西都成为了经典，而《地位作为一种服务》是他在 2019 年 2 月写的，可能是他影响最深的文章。

这篇文章使得我的 Not Boring 栏目里的文章都显得很短。它的单词量达到惊人的 19,825。如果你还没阅读它，我强烈推荐你阅读。但现在，我将总结一些与这篇文章有关的主要观点。

以两个原则开篇

• 人类是寻求社会地位的猴子

• 人类寻找最有效的途径以最大化社会资本

尽管这些都是没有争议的说法，但 Wei 认为我们不会从地位或社会资本的维度来分析社交网络。金钱会更简单——有很多数据，能被测量的才能被分析——但他说 (这是我给的强调)：

比 NFT 狂热的出现整整早了两年，Wei 不自觉里在他的这篇文章里以不到 1000 个单词为分析现在发生的事奠定了基础。NFT 模糊了社交与金融资本的界限，随着媒体已经迅速指出的那样，以数千或数百万美元购买 jpeg 似乎是很不理性的行为。

那些否定 NFT 的人所犯的错误，与 Wei 认为人们在分析社交网络时所犯的一样：忽视了社会资本的重要性。传统上，人们使用梅特卡夫定律 (Metcalfe’s Law) 来解释推动社会网络的网络效应：“电信网络的价值与系统连接的用户数的平方 (n^2) 成正比”。根据梅特卡夫定律，一个社交网络的用户越多，他对每个新用户的价值就越大。

问题是，梅特卡夫定律并不能完美地解释现实世界中发生的事情。仅用梅特卡夫定律就可以预测，哪个网络先做大，就能因为成为对每个新用户来说最有价值的网络而继续构建越发难以超越的领先优势。但 Facebook 打败了 MySpace，Instagram 和 Snapchat 从 Facebook 抢走了年轻用户。人们的选择并没有那么完全地被捕捉到。

这并不是说网络效应和梅特卡夫定律是错的，只是它没有分析出有人使用社交网络的原因可能超出了纯粹的效用 (utility)，因此 Wei 提出一个新的框架来分析社交网络的力量，把社会资本加入其中。

来源: Eugene Wei

Wei 从三个维度评价社交网络的实力：社会资本、娱乐性和效用。在这篇文章里，它重点讨论了社会资本和效用。

效用是相对容易理解的。如果你在 Quora 上寻找问题的答案，或在 Facebook 上轻易能找到你丢失了电话号码的高中同学，这些产品就为你提供了效用。

另一方面，社会资本就更难了，这取决于能否建立一个“成功的地位游戏”。为了有助于解释为什么一些新的社交网络能成功，而有些不能，它使用了一个比喻：加密货币。

他说，新的社交网络在四个方面类似于 ICO (Initial Coin Offerings):

• 每一个新的社交网络都会发行一种新的社会资本，即代币。

• 你必须出示工作量证明以获得代币

• 随着时间推移，在每个社交网络上挖掘新的代币变得越来越难，创造了内在的稀缺性。

• 许多人，尤其老年人，对社交网络和加密货币都嗤之以鼻。

这真的是非常好的比喻。以比特币和推特为例。

• 比特币区块链发行比特币 (BTC)。推特“发行”追踪者。

• 矿工因提供网络安全性获得 BTC。推特用户因发表 140/280 字符以内诙谐、有趣、或让人脑洞大开的内容而获得追踪者。

• 现在挖 BTC 的成本要比以前更高，而且直到 2100 万 BTC 都被挖出来前，难度会继续增加。在推特的早期，你可以通过发你午餐吃了什么的推特获得追踪者；今天，人们想看更长的推特了。

• 这一点不言自明。

15 年前，比特币和推特都不存在。两者都是今天非常具有影响力的力量。它们通过奖励早期采用者，激励他们建设网络，然后使得挖新币变得越来越难，实现网络从无到有。

这四点都很重要，但最有用的是在这个地位游戏里的工作量证明。如果每个注册推特的人都因为注册就能得到 100 万追踪者，那么拥有 100 万追踪者就不会有任何社会资本了。事实是多追踪者因为稀缺而变得有价值，是工作量证明这个要求使得稀缺变得稀缺。

撇开娱乐性不谈，Wei 谈到了社交网络可以遵循的五条弧线，其中四条是社会资本与效用之间随着时间推移的权衡。

来源：Eugene Wei

1、先有效用，再有社会资本。"为工具而来，为网络留下。" Instagram 一开始因为有简单的图片编辑工具而吸引用户，然后变成一个基于图片的网络，人们在此基础上吸引了大批追随者、建立了巨大的业务。

2、先有社会资本，再有效用。Wei 强调 Foursquare、维基百科、Quora 和 Reddit 是利用社会资本的承诺让人们在上面无偿工作的产品，然后变成大众的实用工具。

3、有效用，但没有社会资本。信息传输应用对于与认识的人交流非常有用，但对想要建立社会资本的用户助益不大。

4、有社会资本，但效用低。Wei 把 Facebook 放在这个类别，并提到他的很多朋友不再使用 Facebook 了，对他们的生活没有影响 (我也是这样的情况，我想很多读者也是)。

第五类是“圣杯”级，即既有社会资本，又有效用。Wei 找到的例子是中国的微信，他结合了一个像 Facebook 的朋友圈 (社会资本) 和非常多的效用，关于这方面，我曾经写过：

微信从一开始就创造了一个社会资本与效用的杀手锏，这在西方还没有真正被复制。

不过，即使是那些在社交网络上找到正确方向的，Wei 指出，有两种形式的渐近线会限制增长或导致彻底崩溃。

社交渐近线＃1是工作量证明本身。世界上不是每个人都能做到在任何特定的社交网络上获得社会资本，这就形成了上限。我很喜欢用 TikTok，但我从来不制作 TikTok 视频，因为我不擅长跳舞，而且我就不愿意付出努力做 Tiktok 算法要求我做的事。TikTok 仍然以荒谬的速度增长，但如果连我这个热爱社交网络的人都不愿意使用它，那这里其实存在一个天花板。

社交渐近线 ＃2 是社会资本的膨胀和紧缩。

在社会资本膨胀方面，当一个社交网络变得太成功，有太多人在使用它时，它背后的公司不可避免地需要引入算法推送来应对所有的声音。Wei 认为，Facebook 引入的算法推送是用户最可能喜欢的东西，因为在一个丰富的数字世界中最稀缺的资源是用户的注意力，因此推送他们最可能感兴趣的东西是有必要的。这是有道理的，但对于任何依靠 Facebook 来与受众建立联系的公司来说，这是一个难关。

在社会资本紧缩方面，随着越来越多的人加入，社交网络就会变得没那么酷了。一个典型例子是，当父母开始使用 Facebook 时，所有的年轻人都转去使用 Instagram 和 Snapchat了。一旦很酷的孩子开始离开了，那些没那么酷的孩子就会跟随，然后又有下一群跟随，而由于更多没那么酷的群体 (在这个例子里是父母) 不断加入，Facebook 的酷含量就会快速下降。

“此时，” Wei 提醒说，“产品或服务最好在效用轴上尽可能地往外移动，否则流失的速度会像流鼻血般止不住。”

这个论点的精髓在于：

• 社会网络需要根据其网络效应以外的内容进行分析。

• 有三个分析维度：社会资本、效用和娱乐性。

• 新的社交网络就像 ICO，尤其因为成功的社交网络会使用一个适当难度的工作量证明来制造稀缺性和地位。

• 社交网络可以有很多的道路，但最好的是一开始就有高社会资本和效用。

• 存在两条渐近线，即使是成功的社交网络也难以突破：工作量证明的天花板和社会资本的通胀/通缩

• 那些以高社会资本起家的网络在遇到这些渐近线前要解决如何构建效用问题，这样才能存活和发展

Wei 在文章的其余部分举了一些例子，以丰富这些论点。同样，读者们应该读读，但为了本文的论述，我还需要强调一些特别有价值的观点：

• 社会资本可以作为短暂能量。“你可以把像这种社会资本积累激励方式作为把地位的潜在能量转化为投资所需的任何形式的动能的方式。”

• 新的工作量证明可以延长这个地位游戏。为什么社交网络需要增加新的工作量证明形式来延长这个已处于半衰期的地位游戏，以及它们可以从游戏企业学到什么。“拉斯维加斯的赌场游戏是支付真金白银的，它们为游戏的投资回报率设定一条有吸引力的底线的。一些 MMORPG (大型多人在线角色扮演游戏) 给玩家提供其他好处，例如社区感，这比玩游戏的纯技能挑战更持久。”

• 社会资本转化为金融资本，反之亦然。这些交换使得我们会把给社会资本赋予有形的价值，这种对价值的理解就像人们在公开市场上出售“魔兽世界”里等级高的角色这样的无形资产一样。

• 缺乏社会图谱的可移植性也让用户很沮丧。这个问题特别重要，且强调了传统社交网络与 NFT 的主要区别，因此我将在这里大肆引用：

如果你能进入一个可移植性更强、更去中心化的社交网络，会如何？NFT 该上场了。

作为一个快速回顾， NFT 指的是非同质化代币 (Non-Fungible Toke)。NFT 的力量在于它们使得数字资产变得稀缺。稀缺性使得数字资产变得有价值，像具有异域风情的汽车或美术品或稀有邮票那样。如果没有办法证明拥有着购买的官方版本的话，Beeple 的“Everyday" 不会卖到 6930 万美元。

来源：Beeple

NFT 始于 2017 年的加密猫 (CryptoKitties)，但它们真正是在 2021 年年初变得炙手可热 (我在一月底第一次写了关于它们的文章)。Beeple 和 NBA Topshot 在 BTC 和 ETH 飙升至历史高点时引领了潮流。加密新贵做了富人都会做的事——买艺术品。NFT 受到了难以置信的待遇，被玩具般被不屑一顾。

来源：The New York Times

然后，在四月，加密货币价格下跌，NFT 的热度也随之下降。对 NFT 持怀疑态度的人嘀咕：”看，当有人开始为 jpeg 支付数百万美元时，我就知道这是个泡沫！“

在六月，加密货币网站 Protos 出了像下图那样的文章，除了它还有很多博客都出了这类文章，所有都提到了交易量暴跌 90％。

来源：Protos

该文章的第二句话是”NFT 在 5 月 3 日已经达到顶峰了，那天的单日出售了价值 1.02 亿美元的 NFT。“狂欢正式结束，尽管：“但根据 Protos 的数据分析，在过去一周里 NFT 的出售额仅有 1940 万美元。”

然后，在过去一个月左右，有趣的事情发生了。NFT 声势浩荡地回来了。在过去的 24 小时内，仅仅 OpenSea 和 Axie Infinity 两个市场就成交了价值 1.06 亿美元的 NFT。

根据 DappRadar，在过去 30 天里，前十的 NFT 市场的交易额达到 18.6 亿美元。

来源：DappRadar

这一次，感觉好像是 NFT 拉动了 ETH 和 BTC 的价格，而不是反过来，因为尽管美国证券交易委员会 (SEC) 在新主席 Gary Gensler 的领导下越来越重视监管，而且对基础设施法案提出的Warner-Portman 修正案也可能造成伤害，但这些代币的价格还是升了。

那么，为什么 NFT 又回来了，为什么它们可能会存在很长很长的时间？让我们回头看看我们的朋友 Eugene Wei 是怎么分析的。

我们最好还是从 Wei 提的两个原则开始：

• 人类是寻求地位的猴子

• 人类寻找最有效的途径以最大化社会资本

有些东西是非常根源性的，事实是我们这些寻求地位的猴子正在转向成为数字猴子，以此作为通往最大化社会资本的最有效路径。

在这个 NFT 之夏里，猿猴系列 NFT 一直处于引领地位。

在过去一个月里，交易额第三的 NFT 收藏品是 Bored Ape Yacht Club (BAYC，无聊猿猴游艇俱乐部)。与 CryptoPunk 一样，只有 10,000 个 Bored Apes。

来源：DappRadar

Bored Ape Yacht Club 网站把自己称为“一套限量版 NFT 系列，其中的代币还能作为你进入猿猴沼泽俱乐部的会员资格。”