EOS sw/eden | NFT热潮进军好莱坞 —— 财富席卷而来

几个月前，好莱坞制作和管理公司Anonymous Content（Schitt‘s Creek，The Revenant）的首席执行官Dawn Olmstead接到了她的一位主管的电话。"你知道什么是NFT吗？"她被问到。

奥姆斯特德在大学时是一名美术和电影专业的学生，她很清楚NFT（即不可伪造的代币）是如何开始在美术界大放异彩的，这要归功于这种格式所固有的独占性。作为存储在区块链网络上的数字文件--与比特币等加密货币使用的基础设施相同--NFTs提供了一个独特的数字真实性证书，使其无法伪造。因此，像艺术品一样，它们在被购买和交易时积累了价值。到2020年末，这一现象已经深入人心，因为加密货币艺术家正在以数百万美元的价格出售NFT。今年3月，Beeple成为这个新兴行业的代言人，他的NFT拼贴画《Everydays》在佳士得的拍卖会上以6900万美元的价格成交。在体育界，NFTs也已经起飞了。在Beeple的大型拍卖会上，NBA Top Shot是一个NFT交易卡系统，兜售NBA集锦和其他艺术品的数字复制品，已经创造了2.3亿美元的销售额。

但NFT还没有进入好莱坞。

直到Olmstead在Anonymous公司的同事，业务发展总监Zack Hayden打电话给她，询问他们的情况，提到他与歌手Shawn Mendes及其电影制作公司Permanent Content关于NFT艺术家Micah Johnson的谈话。约翰逊的角色阿库是一个戴着宇航员头盔、背着背包的年轻黑人男孩，在2月份，当一个由10部分组成的故事的第一章落下时，曾刺激了200万美元的销售。奥姆斯特德在经营NBCU的环球内容制作公司时，很早就开始为其他平台挖掘播客，她感觉到了另一个"产生IP的通道，在那里我们可以找到故事"，她说。此后不久，两家公司达成协议，将Aku开发成电影和电视节目。

"Aku不只是要成为一个NFT，"奥姆斯特德说。"它将会自己成长起来。如果你想得开，你可以看看沃尔特-迪斯尼用米老鼠的角色创造这个小短片，然后围绕它建立一个世界"。

在渴求知识产权的好莱坞，NFTs已经迅速成为新的领域，它们的流行已经掀起了淘金热潮，因为在COVID-19的粉碎性影响下，电影公司、制片人甚至人才机构都在寻找新的收入来源。这种热情并没有减弱，即使NFT市场已经失去了一些热度......嗯，就在几周前。根据Protos最近的一项销售研究，5月3日，仅当天就有1亿美元的"加密货币收藏品"销售。但在6月的第一周，NFT的销售额只有1940万美元。活跃的NFT钱包，或用于购买代币的账户数量，在这两个时期从12000多个下降到3900个。

不过，对于好莱坞的任何人来说，这个机会实在是太大了，他们不可能对这种讨厌的下跌太过担心。除了将NFT视为产生新的角色和故事以炸毁多媒体特许经营权（视频游戏、图形小说等）的一种方式外，NFT还被视为为粉丝军团重新配置现有属性的一种方式，正如NFT市场对NBA顶级球赛所做的那样。由于后一种方法本质上是对一些已经有几十年历史的内容进行防尘处理，该模式代表了好莱坞自1990年代DVD市场使工作室收入飙升以来从未见过的那种大奖。

"这都是上升趋势。Cinedigm数字影院的董事长兼首席执行官Chris McGurk说。Cinedigm的专用NFT电影标签Fandor Selects正准备将约翰-斯特吉斯的《夺宝奇兵》等经典电影作为电影纪念品、GIF和访谈的数字集合以及电影本身的修复版在区块链上发布。麦格克说："在一个很多市场、实体DVD和影院业务都被削弱的时代，它正在扩大业务，"他补充说，"随着传统市场的萎缩，这个行业没有很多积极因素。人们一直在被解雇，事情已经合并。我认为NFT是一个全新的市场，只要人们以正确的方式对待它，它可能是一个很好的业务增长点。"

然而，"正确的方式"是什么，还有待商榷，因为玩家在实验模式中加倍努力。NFT是一部电影？电视节目？收藏品？棘手的问题，如如何在艺术家和知识产权持有者之间分配权利，以及NFT财产如何与其他平台上的分支共存的问题仍在解决之中，因为NFT本身可以继续发展。例如，约翰逊的Aku NFT在他发布的新篇章中不断发展）。目前，这些问题被推到一边，或者至少被搁置，因为好莱坞正准备驾驭它认为是下一个大浪，有人认为这个浪比任何人都要大。

"NBA Top Shot是这个领域最有价值的赚钱工具之一，"Otoy的创始人兼首席执行官Jules Urbach说，Otoy是一家云图形公司，其OctaneRender软件被Beeple和Pak等加密艺术家使用。"然而，这是为一种非常特殊的球迷和体验服务的。有一个篮球比赛的亮点是很好的，但这能转化为一部星球大战电影吗？"

好莱坞贝普尔效应？
Otoy，在许多方面，位于NFT爆炸的中心点。该公司是NFT创作者的一个类似于Adobe的软件供应商。它在其RNDR区块链网络上销售NFTs。而且它现在正在帮助好莱坞导航NFT宇宙。在其董事会成员中，有导演J.J. Abrams、前谷歌首席执行官Eric Schmidt、前卢卡斯影业首席技术官Richard Kerris、Mike Winkelmann（又名Beeple）和Endeavor的首席执行官Ari Emanuel，Urbach说他"每天都在和他谈论这个空间的走向"。

Urbach还与Emanuel进行了更具体的交谈。他说，Otoy与Endeavor的合作"是把他们接触到的所有东西......并提供其数字表现。例如，我们扫描演员或运动员，通常是为了电影或广告，而3D模型成为一种资产，是他们的面部记录。这可以成为一个NFT。同样，对于Endeavor拥有的UFC（终极格斗锦标赛），我们正在讨论为其提供一个3D管道区块链。"

自然，重点是世界建设。"例如，如果你买了一个NFT，那是UFC的资产，你可以把它带入Fortnite游戏或相当于这样的游戏--你拥有它和NFT，所有这些船都会被抬起来，"Urbach说。"每个人都有一块更有价值的东西。我认为，阿里和我都是这样看待这个问题的。我们必须考虑这些碎片在哪里连接。即使超越了第一维层，也就是围绕一个特定的IP建立一个NFT，当你可以在社交媒体上分享它们，把它们带入游戏时会发生什么？当像Beeple这样的艺术家可能采取它，并附上权利，使用它，用它做一些事情，并创造一个版税流时，会发生什么？"

Otoy的投资者包括迪斯尼、HBO和Discovery，Otoy与这些工作室合作开展了一个与漫威和DC漫画艺术家Alex Ross的项目，他的超级英雄艺术数字集最近在RNDR区块链上发布。"从工作室的角度来看，对话一直是，‘好吧，是什么让Beeple成功，我们如何利用我们的IP，你建议我们怎么做？Urbach说。

罗斯项目强调了新兴的好莱坞NFT产业中一个有趣的动态。艺术家（在许多情况下，他推动了NFT的兴趣和销售）和知识产权持有人之间应该如何分配利润？艺术家有多大的艺术授权？乌尔巴赫说，这种情况"是如此之新，甚至在这些公司的内部也没有达成共识，不知道该走什么路"。但他怀疑，"艺术家不会对他们不拥有的知识产权为所欲为......。现在与我交谈的大多数艺术家，每个人都需要为知识产权持有人工作。"

旧貌换新颜
NFT的狂热已经引起了一系列好莱坞的公告，例如，艺人经纪公司UTA正在为歌手哈尔西和视觉艺术家罗杰-迪恩进行NFT交易。但Cinedigm公司的McGurk说，他对NFT追求一种更"有分寸的方法"，"而不是仅仅抛出NFT这个词来制造轰动效应。"

在Cinedigm，NFT被用来推动一个更大的商业战略：订阅公司的流媒体网络系列，包括Fandor（独立和经典电影）；Lone Star（西部电影和电视节目）；以及Bob Ross频道（Ross在1980年代的PBS绘画系列档案）。这些频道的订阅者将能够获得与频道内容相关的数字收藏品NFT作为奖励，就像航空里程一样。然后是修复后的电影，如《夺宝奇兵》，这些电影将被出售。当被问及一个NFT包--电影加上收藏品和其他资产--能卖多少钱时，McGurk笑了笑。"他说，Cinedigm正在与NFT市场确定定价等细节。

McGurk说，Cinedigm在利用NFT热潮方面具有独特的优势，因为它的流媒体频道都是"爱好者频道"。我讨厌小众这个词"。McGurk说，特别是Bob Ross频道，"显然是发展NFT业务的一个巨大舞台"，Cinedigm将与Ross遗产和PBS讨论版权问题。

"这是一个有趣的时刻，"他谈到NFT时说。"人们正试图了解它，同时从它身上赚钱"。

阿库的好莱坞轨迹将遵循一条更多尝试和真实的道路。他的故事的灵感来自于约翰逊的侄子有一＊＊他的一个问题（"黑人男孩能成为宇航员吗？"），将遵循好莱坞的发展周期，由编剧、制片人和导演将其推向银幕。奥姆斯特德说，约翰逊将指导这个项目，被雇用的电影制作人将得到他的批准；事实上，她强调，在无名氏，艺术家将密切参与由他们的NFTs激发的项目。

当被问及是否正在考虑电影和电视以外的任何项目时，奥姆斯特德告诉我，"我可以看到阿库成为他自己的游戏。我可以看到阿库在图形小说领域的发展。像《阿库》这样的作品具有如此广泛的吸引力，而Micah的艺术是如此具体而普遍......。我很高兴看到他想在《阿库》的世界建设中做些什么"。

她说，最大的挑战是同时管理这些世界，特别是在阿库NFT仍在不断发展新的章节时。"一旦媒体公司参与进来，并开始尝试要么做一个电视节目，要么做一个专题，与艺术家紧密合作，通过这个旅程包含世界，这可能是漫长的--可能是几个月。那么，我们如何共同保护电影和电视剧的旅程，而不抑制阿库在外面的世界，以及米迦扩展这个世界？

"你会有两件重要的事情同时并存，"她继续说。"而当你有如此直接的东西时，比如NFT，你可以每周催生一些东西......我们需要携手合作，这样两件事情才能茁壮成长。我们面临的挑战是保持对事物的控制，不要过度饱和或超出预期，或采取与最初的IP不一致的左转。这是我们必须注意的事情。"