《币圈笔记》第1036期：内容平台变现
2021-03-28 23:15 | 出处： 崛起币
21年03月28日，从知乎到币乎。
3月26日，知乎正式在美国纽约交易所挂牌上市，股票代码为“ZH”。成立十年，完成8轮融资的中国最大高质量在线问答社区知乎，终于进入了上市的“收割期”。
知乎用户们以为十年磨一剑、上市将迎来高光时刻，但在开盘首日却遭到破发：首日开盘价为8.05美元，较9.5美元的发行价下跌15.3％，截止收盘跌幅有所收窄，报8.5美元，跌幅10.5％，市值约47.5亿美元。
但更尴尬的可能是知乎上市后的业务表现：内容平台如何在盈利生态中寻找如何变现的问题。对于知乎上市即破发，笔者并不感到意外，因为现在的知乎已经不是过去的知乎。
以前的知乎很多人喜欢，知乎属于问答类平台，这方面国内百度知道以前做得很好。但知乎有自己的独到之处，很多回答者不会直接回答问题，而是不紧不慢得讲诉故事。讲故事者较多是分享个人心路历程，内容真实，过程或开心或心酸，或难过或感人，读者能跟着开心和难过，并从中获得心灵上的慰藉。
最后故事看完了，提问者大多已经知道该如何做了，读者们也看得大呼过瘾，觉得知乎真是一个内容质量很高的平台。那时候很多人把知乎当成小说平台刷，虽然看的不是玄幻修真类内容，但不妨碍有很大一部分人喜欢听故事。
后来随着知乎的用户越来越多，内容不可避免地开始差强人意。因为进场没有门槛，且很多人听说打字还能赚钱，就一股脑冲进来妄图以此牟利。这么一大群人的进场让知乎变得不如以前单纯、好玩。
后来在平台上我们看到越来越多人提问一些智障问题，越来越多用户开始觉得怎么这个平台的都是这个智商吗？其实不断重复问出奇葩问题在于他们都是内容平台的套利者，套利者逐利而已，不可能认真地去问问题、认真地回答问题。
不知从何时起笔者手机里的知乎弹窗内容变成了娱乐八卦，提问者大多自己先提出一个智障问题，写着写着又胡扯一通圆回来，或许可能是怕被读者们骂。这样的弹窗屡见不鲜，后来笔者就把知乎卸载了，我相信很多人也会跟我一样选择删除这种恶意骚扰应用，除了浪费我们时间外毫无用处。
弹窗内容本是官方精选推送的，何以官方会推送这么一些毫无价值的糟粕？或许官方经营得久了，已经忘记了当年的初心，以前上班为了理想现在上班则是为了打卡回家数钱。现在的知乎已经不是当初的知乎，社区上下充满了腐臭味。
有人说：“内容平台变现本来就是很大的问题。”但笔者认为，互联网时代得流量者得天下。只要还有很多人在用这款产品，它就一定拥有盈利能力。
腾讯最初做QQ的时候也是空有粉丝无法盈利，运营多年后开始经营广告、开发游戏，如今早已是世界上最赚钱的公司之一。而币乎走的路线也大致相同，从币乎到Mykey、再到还未上线的DG交易所，这是在开始逐渐把用户引导向可盈利的方向。
作为内容平台，只要内容不会引起用户强烈不适，盈利是早晚的问题，到那时希望大家都还在。
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